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三胎政策下 婴幼儿营养品行业市场发展如何

时间: 2022-08-23

转载自:百家号 中研网,原题:《三胎政策下 婴幼儿营养品行业市场发展如何》

三胎政策下,婴幼儿营养品行业市场发展如何?中国婴幼儿营养品市场的发展,主要得益于社会消费水平的提升以及人们对健康问题的关注。国家计生委的相关报告显示:有研究表明,在生命最初的1,000天,即从怀孕到2岁期间的母婴营养会影响人一生的健康。这一时期良好的营养,可以促进儿童体格和脑发育,增强免疫力,降低出生缺陷发生率,降低对疾病的易感性。

当前,中国的健康产业正处于蓬勃发展期。据每日食品网报道,到2020年时,中国大健康产业总规模预计将达到GDP的8%,是现在的2.5倍,有望达到8万亿元。作为其中的细分品类,国内婴幼儿营养品市场近年也呈高速发展态势,品牌数量急剧增加。

突如其来的疫情,改变了消费群体对营养健康的重视程度。尽管我国居民的生活水平不断提升,对均衡营养的摄入也更加关注,但是还有很大部分群体,处于日常营养摄入不足的状态。此类情况促使消费群体对于全家营养摄入的异常重视。对处于成长时期营养需求强烈的儿童群体,更加需要通过饮食、营养品、奶粉等形式补充。

目前我国的保健品市场产品众多,但是还没有统一的产品分类。根据欧瑞对保健品市场的分类,可以将我国目前的保健品市场分成五个类别:维生素和膳食补充剂类,体重管理类,运动营养类,传统保健品以及儿童保健品。2019年中国保健品行业从规模占比看,维生素和膳食补充剂占据绝对的主导地位,占整个行业规模的54%。传统保健品行业规模占比逐年增加,由2017年30.6%增长到2019年的33%,排名第二。体重管理和运动营养类共保持6%左右的占比

据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国婴幼儿营养品行业供需趋势及投资风险研究报告》分析显示:

中国婴幼儿营养品行业市场的发展,主要得益于社会消费水平的提升以及人们对健康问题的关注。国家计生委的相关报告显示:有研究表明,在生命最初的1,000天,即从怀孕到2岁期间的母婴营养会影响人一生的健康。这一时期良好的营养,可以促进儿童体格和脑发育,增强免疫力,降低出生缺陷发生率,降低对疾病的易感性。

婴幼儿营养品行业就市场来看,由于缺乏强有力的监管,婴幼儿营养品市场较为混乱,随着全新政策的推出,我国婴幼儿营养品市场渗透率持续攀升,婴幼儿营养品行业未来仍具备较高发展空间。

图表:2022年婴幼儿营养品行业需求量预测(亿元)

数据来源:中研普华

婴幼儿营养品行业市场规模分析

近几年随着人们健康意识的提高,儿童健康市场迅速发展壮大,产业高端化、细分化、专业化趋势明显——儿童营养品迎来“黄金时代”。当前,中国的健康产业正处于蓬勃发展期。中国大健康产业总规模预计将达到GDP的8%,是现在的2.5倍,有望达到8万亿元。作为其中的细分品类,国内婴幼儿营养品行业市场近年也呈高速发展态势,品牌数量急剧增加。

作为保健品的细分市场——婴幼儿营养品行业迎来了“黄金时代”。随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实,提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。相关数据显示,2020年1-10月婴儿食品线上市场中,营养品已成为除奶粉之外的婴儿食品第二大类目,占比12.4%,同比增长36.1%,增速超过奶粉,产业高端化、细分化、专业化趋势明显,企业加速争夺增量市场。

在需求细分化这一特点上,有98%的妈妈都选择了在宝宝成长过程中,最关心的就是宝宝的全面营养,父母对宝宝不仅仅是基础的体格发育有要求,对免疫力、脑力智力的发育也希望通过食品全面改善。从最基础的保证骨骼健康的钙铁锌,到改善免疫力的益生菌,再到明目益智的DHA等成分,消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中,产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿保健品时的影响比例,在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。

而越来越多企业的进入,未来婴幼儿营养品行业的市场竞争肯定会更加激烈。跟随行业发展大势,整体产业是增长的趋势,但部分不重视品牌塑造,不重视消费者服务体验的品牌可能会逐渐淡出主流市场。

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