登高赏秋与感恩敬老是重阳节的两大主题。京东大数据显示，在10月25日重阳节前两周，人们已开始为家里的老人们准备礼物。线上消费呈现出“暖”、“乐”、“健”的特征，人们为老年人选购保暖衣物、老年兴趣爱好类商品、营养健康类商品，关怀型消费明显增长。
大数据显示，老人护腿、关节仪、足疗仪、按摩仪、营养保健等商品的搜索次数超过平时的5倍。逢年过节，送健康总是晚辈们孝敬老人的第一选择。最近一段时间，西安气温走低，节前消费也充满了浓浓的暖意。中老年帽子、围巾、手套、毛衣、羽绒服等搜索次数大幅增长，销售火爆。
与家庭角色相关联的搜索词非常有趣，呈现出颇具中国文化和传统特色的个性化需求。搜索重阳礼物关联最高的家庭角色是妈妈，其次是爸爸、婆婆、丈母娘和岳父。人们给妈妈、爸爸的重阳节礼物多是保暖及时尚服饰，比如外套、毛衣、皮鞋、羽绒服等；给岳母准备的多是营养品、胸花、大衣、手镯、丝巾和项链。与其他角色相比，岳父礼品的搜索量不高，但是礼品的规格最高，搜索最高的是白酒（以茅台为代表）、鱼竿、茶叶、西服、营养品和香烟。
重阳节前两周，红木家具成交额同比增长了9.8倍；鞋包服饰、白酒成交额同比分别增长了6.7倍、3.1倍。此外，由于很多老人钟情于乐器，民族拉弦乐器、键盘乐器的成交额同比分别增长了6.7倍、2.6倍。父母健康则是儿女们的第一愿望，因此运动护具、营养健康成交额增长都超过了100%，健康服务成交额增长了94%。
受疫情影响，老年人网上消费也越来越旺盛。过去，老年人给人的印象是不擅长互联网应用，网上消费更多由儿女代劳。今年以来，线上消费的新用户中老年人的增速最高。他们不仅在网上关心粮食和蔬菜、购买肉类和水果，营养保健品的消费也出现了83%的增长，老年群体的自主保健意识明显提升。此外，老年人在消费品类、品牌上越来越爱赶潮流，福建、北京、上海的老年人最爱买“网红”商品。
网络消费不仅解决了老年人生活的日常需求，也是老年人精神消费的重要渠道。老年用户购买历史类书籍的成交额同比增长了77%，键盘乐器、健身训练类商品成交额增长超过100%，骑行运动、摄影类商品成交额增长超过50%。
今年以来，老年用户的线上问诊订单量同比增长了233倍。线上服务类业务的蓬勃发展给老年人的生活带来了很多便利，生活服务、装修服务订单量同比分别增长了2.4倍、1.4倍。此外，很多老年人在生活里享受宠物的陪伴，老年用户在线上宠物服务的订单量同比增长了2.1倍。
（文/图 西安报业全媒体记者 王赫）
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